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Direct 中的受众群体是什么？为什么需要它们？
我们在 Direct 中投放广告的目标受众是不同的。即使人们输入相 秘鲁电话号码列表 同的关键词，他们在互联网上的行为、购买/订购意愿、地理位置、兴趣和需求、性别和年龄等也存在差异。所有这些都会影响他们的决策、购买、下订单的意愿以及他们对各种广告优惠的态度。
将受众按照一定的特征进行分组就是受众细分。这是做什么用的？通过受众细分，您可以个性化广告，使其具有针对性，更精确地定制广告，并提供特定的优惠以满足人们的需求。所有这些都增加了转化次数，降低了跳出率，并增加了广告利润。
据国外研究显示，细分带来的投资回报率高达77%，即制定广告方面的商业投资。
我查看了一家公司的研究，该公司研究受众对各种广告优惠的态度。结果发现，80% 的受众倾向于选择与他们进行个性化互动的公司。同一家公司 NotifyVisitors 的研究发现，70% 的营销人员使用细分，平均公司使用 3-5 种不同的细分标准。
我们创建的细分可以在广告活动启动之前使用来对其进行优化。
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受众群体是什么以及他们解决的任务是什么？
我们可能使用哪些数据：
按网站上的行为：拒绝百分比、在网站上停留的时间、执行一些操作：打开表单、发送申请、将其添加到购物车、下载铅磁铁等。
按用户地理位置（他们距您公司的远近）。
按人口特征：性别、年龄。
根据兴趣。
那些已经与您的广告互动过的人（观看了广告横幅、视频广告）。
在某些标准上与您的受众相似（热情的相似受众）。
基于来源数据的细分。
这个或那个部分解决了什么问题？
通过网站上的行为。帮助管理目标受众 - 增加网站上有针对性的操作数量并减少失败。
通过地理位置。使您的覆盖范围更加精确。
按人口特征和兴趣。允许您创建个性化优惠，例如，针对女性，我们关注情感特征。
那些已经与您的广告互动过的人。有助于赶上/按下更具吸引力的广告。例如，促销、了解评论、新产品。
在相似受众的帮助下，您可以扩大并寻找新客户。
对于使用您的数据创建的细分，您可以针对特定需求/要求创建个人优惠，并向忠实客户提供新优惠。例如，如果他们从其他城市向您订购，您可以谈论送货
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创建受众的工具及其使用方法
在 Ya.Direct 中创建细分的最重要工具是 Yandex.Audience 服务。在其中，我们根据一些数据创建不同的段。
您可以从哪里获取数据：
Yandex.Metrica。
客户关系管理系统。
地理位置。
应用程序度量。
Pixel Ya.观众。
Yandex Direct 中的受众群体
界面本身非常简单直观。当我们单击“创建细分”时，我们从列表中选择要添加这些细分的位置。
根据 Yandex.Metrica 的数据
让我们看一下使用 Ya.Metrica 中的数据创建分段的示例。在那里创建细分更加困难；我们使用不同的报告。让我们看看失败部分。这些人在网站上呆了不到 15 秒就离开了。这是我们不需要的受众，因此我们将其删除。
首先，我们在 Metrica 中创建一个段。您可以为此使用不同的报告，但最好的报告是使用“来源，摘要”报告。