Как и блоги, подкасты — отличный вид контента для расширения аудитории и продвижения вашего бренда. Однако большинство подкастов не набирают популярность и в итоге закрываются через несколько месяцев.
В отличие от YouTube, нынешняя ситуация с поиском подкастов далека База данных номеров WhatsApp от идеала, что может затруднить наращивание популярности.
Но есть альтернатива, и мы сами её опробовали: стать гостем подкаста. Это упрощает задачу. Вам не нужно вкладывать огромные ресурсы в создание чего-то, что может оказаться недостижимым, и вы можете обратиться к существующей аудитории.
Сегодня существует более 2 миллионов подкастов, и у вас есть множество возможностей пройти собеседование.
Но как найти эти возможности?
Простейший способ сделать это — поискать в Google лучшие подкасты в вашей нише.
Однако большинство из них очень популярны, и найти их непросто. Лучший подход — найти кого-то похожего уровня в вашей отрасли, кто был гостем на нескольких подкастах. Например, Лора Родер, основательница MeetEdgar, — представитель нашей отрасли, которая участвовала во многих подкастах.
Чтобы найти её подкаст, вставьте ссылку в Site Explorer Ahrefs, перейдите в отчёт «Обратные ссылки», выберите в раскрывающемся списке поиска «Ссылающиеся страницы» и найдите её имя. Теперь ссылки в столбце «Ссылающиеся страницы» — это почти все подкасты.
Как только вы определились с подкастом, в котором хотите участвовать, рекламируйте себя как гостя.
Взращивайте лиды с помощью email-маркетинга
Farnam Street получает более 250 000 органических посещений в месяц:
Эта аудитория может видеть его блог, где он активно собирает контактную информацию:
Каждую неделю Шейн, основатель Farnam Street, рассылает рассылку со своими публикациями за эту неделю:
Это как маховик: электронные письма рассылают контент блога по существующему списку адресов электронной почты, а блог пополняет этот список, привлекая новых посетителей и собирая их контактную информацию.
Это взаимодействие между электронными письмами и блогами также помогает развивать его аудиторию. Это помогает приблизиться к этапу «покупки» в самом начале пути покупателя, где его бренд всегда на первом месте.
Иногда, когда Шейн запускает свои онлайн-курсы, покупка становится очевидной, поскольку его аудитория уже знакома с его работами и именем:
Маркетинг в социальных сетях для построения бренда
Не рассчитывайте на успех в социальных сетях с любым контентом. Для эффективного продвижения вашего бренда в социальных сетях необходимо понимать, что работает на конкретной платформе, и публиковать локализованный контент.
Такие бренды, как Innocent и Wendy's, преуспевают в Twitter, потому что понимают, что социальные сети любят хорошие шутки, сильные мнения и сарказм.
GoPro знает, что Instagram — это прежде всего красивые картинки и маркетинг влияния. Компания успешно сочетает эти два фактора (и умело продвигает себя), собирая великолепные фотографии и видео клиентов, использующих продукцию GoPro.