אימעיל מאַרקעטינג איז ווי שיקן אַ בריוו צו אַ פֿרײַנד. איר ווילט אַז זיי זאָלן זײַן צופֿרידן צו זען אײַער נאָמען אין זייער אינבאָקס. עס איז אַ סופּער שטאַרקער וועג צו רעדן צו מענטשן וואָס זענען אינטערעסירט אין וואָס איר טוט. עס קען זײַן פֿאַרקויפֿן שפּילצײַג, לערנען אַ נײַע פֿאַכמאַנשאַפֿט, אָדער טיילן קאָמישע מעשׂיות. דער סוד איז נישט נאָר צו פֿאַרקויפֿן, פֿאַרקויפֿן, פֿאַרקויפֿן. דער סוד איז צו בויען א שייכות. איר ווילט אז אייערע אבאנענטן זאלן פילן ווי זיי זענען טייל פון א ספעציעלן קלוב, און איר זענט דער קלוב פירער, וואס טיילט קילע נייעס און עקסקלוסיווע באהאנדלונגען.
טייל 1: די גרויסע געדאנקען - וואס איז אן אימעיל מארקעטינג קאמפיין?
אן אימעיל מארקעטינג קאמפיין איז נישט נאר איין אימעיל. עס איז א סעריע פון אימעילס, אלע פלאנירט צו דערגרייכן א ספעציפישן ציל. שטעלט זיך פאר אז איר מאכט א גרויסע פארטי. איר שיקט נישט נאר איין איינלאדונג און האפט אז יעדער וועט זיך ווייזן. איר קענט שיקן א "היט דעם דאטום" אימעיל, דערנאך א מער דעטאלירטע איינלאדונג, דערנאך א דערמאנונג א פאר טעג פאר דער פארטי. דאס איז א קאמפיין! אין ביזנעס, קענען אונזערע צילן זיין צו באקומען מענטשן צו קויפן א נייעם פראדוקט, זיך איינשרייבן אין א קלאס, אדער נאר בעסער באקענען זיך מיט אונזער בראנד.
דאס וויכטיגסטע צו געדענקען איז אז יעדער אימעיל זאל האבן א צוועק. שיקט נישט נאר אן אימעיל ווייל איר מיינט אז איר זאלט. פרעגט זיך: "פארוואס שיק איך דאס? וואס וויל איך אז מיין לייענער זאל טון אדער פילן נאכדעם וואס זיי לייענען עס?"
טרעט 1: קענט אייערע צוהערער - מיט וועמען רעדט איר?
איידער איר שרייבט איין וואָרט, מוזט איר וויסן צו וועמען איר שרייבט. טראַכט וועגן אייער אידעאַלן קונה ווי אַן עכטער מענטש. וואָס זענען זייערע נעמען? וואָס טאָן זיי ליב צו טאָן? וואָס זענען זייערע כאַביז? וואָס פּראָבלעמען האָבן זיי מיט וואָס איר קענט העלפֿן? למשל, אויב איר פאַרקויפט סופּערהעלד אַקציע פיגורן, קען אייער עולם זיין קינדער וואָס ליבן קאָמיקס און דערוואַקסענע וואָס זאַמלען זיי. איר וואָלט גערעדט צו די צוויי גרופּעס אַנדערש, נישט אַזוי? די אימעילס וואָס איר שיקט צו די קינדער וואָלטן זיין שפּאַסיק און קאָלירפול, אפשר מיט אַ סוד קאָד צו עפענען אַ נייַ שפּילצייַג. די אימעילס פֿאַר די דערוואַקסענע קאָלעקטאָרן וואָלטן זיין מער וועגן די פרטים פון די פיגורן, ווי ספּעציעלע אויסגאַבע ווערסיעס און די געשיכטע פון די אותיות.
שאַפן אַ פּערסאָנאַ
אַ "פּערסאָנאַ" איז נאָר אַ פאַנטאַזיע וואָרט פֿאַר אַ פאַלש מענטש וואָס איר מאַכט אויס צו רעפּרעזענטירן אייער עולם. לאָמיר מאַכן איינס צוזאַמען! לאָמיר זאָגן איר פאַרקויפט קילע וויסנשאַפֿט עקספּערימענט קיטס פֿאַר קינדער. אייער פּערסאָנאַ קען זיין "סעם, דער וויסנשאַפֿט סלוטה." סעם איז 10 יאר אלט, ליבט צו בויען זאכן, און זיין באליבסטע שול־פאך איז וויסנשאפט. ער פרעגט שטענדיג "פארוואס?" און "ווי אזוי?" זיין מאמע זוכט שפּאַסיקע וועגן אים צו האַלטן פארנומען אויף די אָפּרוטעג.
איצט, ווען איר שרייבט אַן אימעיל, קענט איר זיך פרעגן: "וואָלט סעם און זיין מאמע ליב געהאט דעם אימעיל? איז עס נוצלעך? איז עס שפּאַסיק?" דאָס מאַכט שרייבן אימעילס אַזוי פיל גרינגער און מער עפעקטיוו!
טרעט 2: שטעלט אייער ציל - וואָס ווילט איר דערגרייכן?
יעדע קאַמפּיין דאַרף אַ ציל. אַ ציל איז אַ קלאָרע און מעסטבאַרע ציל. עס איז נישט נאָר "איך וויל פאַרקויפן מער זאכן." עס איז מער ווי: "איך וויל פאַרקויפן 100 וויסנשאפט קיטס אין די קומענדיקע צוויי וואָכן." אָדער "איך וויל באַקומען 50 מענטשן צו זיך איינשרייבן פֿאַר מיין פריי אָנליין קלאַס."
האָבן אַ קלאָרע ציל העלפֿט איר בויען אייער גאַנצע קאַמפּיין. עס העלפֿט איר באַשליסן וואָס צו שרייבן אין אייערע אימעילס, וואָס בילדער צו נוצן,