登陆页的目标是引导访问者进行转化或产生潜在客户。登陆页可用作所有在线营销渠道（如展示营销、电子邮件营销或搜索引擎优化）中每个广告活动的组成部分。在电子商务中，登陆页的概念适用于每个产品或类别页面。
内容
1 一般信息
2 潜在客户开发方式
3 重要元素
4 函数类型
4.1 标准登陆页面
4.2 微型网站
5 着陆页优化
6 网络链接
一般信息
着陆页可以视为任何旨在引导访问者进行转化或获得潜在客户的网站。用于广告活动的着陆页通常与实际网站结构分离，无法通过内部链接访问。更多时候，它们专门针对广告活动进行了优化。着陆页的主要作用是增加转化率并提示访问者执行某些操作。这些操作可能是订阅新闻通讯、填写联系表格、下载软件或购买产品。
传统网站与登录页面之间的区别在于，虽然登录页面被用作营销工具，但它不包含任何广告材料或横幅。如果登录页面本身不作为广告系列的独立广告材料使用，则它们通常是普通网站上广告横幅的参考目标。这就是为什么它们不是针对某些关键词进行专门优化，而是旨在创造收入。
潜在客户开发方式
登陆页面主要帮助潜在客户生成：潜在客户是感兴趣并自愿提供联 澳大利亚电话号码 系信息以便采取进一步营销措施的合格访问者。然后使用由此获得的链接来尝试增加转化次数：如果登陆页面实现其目标并促成销售，则正常的、感兴趣的客户会成为付费客户。登陆页面还可以用作日常业务框架内的广告活动。
登陆页面的一个特殊功能是其激发用户交互。集成了响应或回调功能，使用户能够与登陆页面进行交互，例如以联系表单或“立即购买”按钮的形式。内容、结构和视觉效果旨在引发用户的交互。
此外，登陆页面也得到了简化：我们会不惜一切代价避免使用可能分散用户注意力并使其离开优惠的导航或元素。
重要元素
着陆页通常包含几个从用户角度来看起着重要作用的元素。下图以产品页面为例展示了着陆页的结构和重要元素。
函数类型
标准登陆页面
定义着陆页的方法有很多种。现有页面可以用作着陆页，例如类别页面或产品页面，具体取决于广告活动的方向。然而，专家建议创建一个独立于实际网络报价的着陆页，即独立页面：典型案例是专门为该活动创建的 Google AdWords 广告系列，应使用横幅广告吸引尽可能多的访问者。
这里，必须遵守 Google 的某些准则。例如，如果着陆页包含恶意软件等内容，则该页面可能会被 Google 排除。此外，Google 会根据用户体验（使用 AdWords 所必需的）与所用关键字相结合带来的质量因素来评估着陆页。
微型网站
微型网站是着陆页的另一种变体。它们独立集成在网站中。微型网站只有一个目的，即帮助转化。这些页面上放置了产品优势、联系表单或输入掩码等元素。应特别注意号召性用语按钮，因为它们会将用户直接重定向到转化页面。
普通网站中存在的其他网站元素，例如连续导航或公司区域，可以省略在着陆页中，以便专注于实现转化。微型网站着陆页标题的措辞也应以提高转化为目标。如果创建了特殊活动来产生转化，还应确保微型网站的着陆页设计与活动的设计相匹配，以保证识别价值。
登陆页面还应通过在企业设计的实施中提供支持来帮助用户识别。
着陆页优化
改进着陆页以提高转化率或降低跳出率的过程称为着陆页优化。在此过程中，会调整着陆页的各个元素，以实现最佳效果。
结构和布局：结构在这里值得一提。页面应结构清晰，要传达的信息应以简单的方式呈现。在内容方面，着陆页应针对广告信息进行优化，或专门针对可以基于 AdWords 广告系列的某些关键字。重要的关键字放在内容中，最重要的是放在标题中。这让客户和搜索引擎知道它的内容。然而，实际文本通常不会针对某些关键字进行优化（请参阅关键字填充）。
目标定义：避免使用分散用户注意力的元素，使其无法看到实际的优惠。根据各自的目标，登录页面上会集成联系表格或按钮，但通常会省略参考信息，因为这些可能会让用户远离优惠 - 导航也是如此。每个登录页面都专注于它应该实现的目标。它旨在将访问者转变为付费客户。这就是为什么产品的各种卖点和独特功能大多包含在登录页面的内容中。目标是说服用户为什么这个产品或优惠对他/她来说是理想的。这也需要提供真实且令人信服的信息。
效果：许多营销人员经常试图通过为用户提供鼓舞人心的内容来营造“哇哦”的效果，以便用户从情感角度看待产品。接下来是“号召性用语”，旨在从访客那里获得潜在客户甚至转化。
A/B 测试：作为长期优化的常用方法，网站测试（例如A/B 测试）被使用。这会根据转化率审查着陆页的两个版本。仅更改一个版本以评估用户行为的变化。因此，可以有选择地修改着陆页以提高转化率。也使用多变量测试。