抖音将成为 2024 年中国保健品销售格局的改变者

[Jahangir655]

超越京东，抖音在中国大放异彩。流行的短视频平台抖音已成为第二大消费保健产品在线零售商，仅次于天猫。这一转变凸显了该平台在健康和保健领域的影响力日益增强。

Euromonitor International 重点指出：天猫继续在维生素和膳食补充剂市场占据主导地位，抖音已超越京东的直销，稳居第一。从 2022 年第二季度开始，抖音不仅发展势头强劲，而且在 2023 年也保持了这种势头，今年前三个季度的销售额与天猫持平。

Retail asia：2023 年第四季度，抖音销售额同比增长 55%，增幅惊人，超过天猫 13% 和京东 6% 的增幅。这一惊人增长轨迹表明抖音有效利用了短视频内容，与平台用户群产生良好共鸣，将视频偏好与产品组合无缝结合。

GMA：抖音将视频内容和直播进行战略整合，使其成为健康购 东帝汶电子邮件列表 物的重要渠道。Swisse、Vitabiotics 等品牌正利用这一趋势，利用抖音提高知名度并推动销售。

抖音通过打造线上线下健康产品营销渠道，成功扩大了市场份额。这种方法，加上商家参与的邀请模式，有助于保持高标准和独家性，尽管监管和合规要求越来越严格，但仍吸引了眼光敏锐的年轻受众。


截至2023-2024年，中国消费者保健产品市场规模已达到惊人的571亿美元，电子商务渗透率为42%。

抖音在这个市场的崛起表明该平台具有吸引消费者并影响其购买决策的强大能力，这使其成为中国保健品营销和电子商务领域的重要参与者。”