在我们系列出版物的前一部分中 ，我们开始考虑在互联网上推广建筑公司的主要错误，而这些错误又是由于未能完成建筑工地在互联网上成功运作所需的步骤而造成的。在本系列出版物的最后一部分，我们将讨论 SEO 在此类推广中的作用。
让我们重点介绍SEO的功能和作用以及如何正确使用它们。
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在搜索引擎优化的帮助下，您可以了解产品或服务。
通过 SEO，您可以与竞争对手合作。有些查询是人们从未用 拉脱维亚 whatsapp 号码数据库 来购买的，并且可以跟踪这些查询。对于指定的查询，您可以在前十甚至上下文中显示某些信息内容。你可以根据竞争对手的要求、竞争对手的品牌进行宣传、投放媒体广告。这通常是有效且便宜的。
品牌推广。任何分析的基本要素都是跟踪与品牌相关的网站流量。如果人们在搜索“您的公司”时没有访问您的网站，您应该考虑他们是否了解您。 SEO 非常适合收集统计数据进行分析和提高品牌知名度。可以通过在主题平台上进行查询来建立品牌知名度预测（在俄罗斯，通常没有人这样做）。
评论和意见。收集意见的基本方法是将您的品牌名称输入 Yandex 并查看结果。品牌的负面形象可以通过置换和替换来处理。例如，可以使用上下文来消除它们；有很多方法可以做到这一点。
销售量。在这里，为了清楚起见，我们可以再次回忆一下齐普夫定律，它可以而且应该在这里使用：随着竞争的增加，请求减少，随着向右长度的减少而增加，而投资沿着向上的轴增加。
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以下案例研究说明了使用替代查询（包括竞争性查询）的可能性。例如，竞争对手在建造木屋时可能会使用“建筑师”一词做广告。该图显示，“建筑师”请求的成本为每月 70 美元，“木屋建造”请求的成本为每月 1200 美元。因此，您处理“建筑师”请求的效率不亚于处理“建造木屋”请求的效率。
以“自主气化”请求为例，我们可以观察到，在收集了品牌名称和竞争对手的网站名称（这里仅包含一部分）后，我们如何收到大量1-2美分的请求，而不是10分钱的请求。美分（晚上“自主气化”请求的费用 - 5 美分，白天 - 10 美分）。这是良好的可转换流量，有一定数量的拒绝，其中的百分比可能不会那么小，因为人们没有寻找他们想要的东西，但如果网站正确地解释了您公司的优势，正确地参与并正确地转换，那么根据竞争对手的要求进行销售的方法不会比其他人以最常见的方式使用SEO更有效。
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每个公司都应该有特定的保留政策。这可以是电子邮件营销、短信营销或电话经理基于分析数据的工作。有必要与已经访问过您的网站并且已经购买过的客户进行沟通，其级别与“新手”不同。因此，保留政策包括与忠实受众、社交网络上的当前客户合作的差异化政策。对于构建，可以使用单独的相关主题。
还可以成功地使用已经成为客户的人的重复销售分析。同样的方式 - 短信、电子邮件 - 让您可以跟踪那些再次购买、未购买以及再次致电的人。奖金和奖励的计算应考虑到以前的客户行为，因为仅仅折扣并不意味着客户忠诚度。根据买家的行为进行测量并给予折扣更符合逻辑。这就是内容测试可以发挥重要作用的地方。
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忽略分析是我们的最后一个，但也是最重要的一点。让我们看一下统计数据，看看俄罗斯的网站是什么样的。一般网站如下左图所示 - 它没有安装分析计数器。大约十分之四的站点安装了分析计数器、Yandex Metrica、Google Analytics 等，十分之二的站点使用这些计数器来做出决策。从这些柜台收到的信息经过现代化和分析，之后我们从这些信息中获取一些数据，并根据这些数据做出决策：删除页面、横幅、设置折扣、更新内容。虽然我们可能根本不需要这个，但这里不需要这些图片，它们会妨碍我们。十分之一的网站使用分析来修改其业务模式。我不会举俄罗斯市场的例子，我会举一个西方营销人员工作的例子——星巴克。人们在咖啡店做广告，以及在社交媒体做广告，通过分析研究发现，他们的社交群体包括18岁至25岁的人群，他们的咖啡店针对的是35岁及以上的人群。他们对咖啡店进行了重新定位，之后年轻人的购买率和重复购买率显着增加。
以下几点对于分析也很重要。分析不应该为了分析而存在；分析不是 Google Analytics 或 Yandex Metrica，也不是基于网络分析的可用性审核或网站测试。如果与企业的业务模式和财务绩效无关，那么这都是一组无用的数据。分析首先是公司管理层根据业务模式了解互联网上业务有效运营的哪些指标对他们来说很重要。
当然，网站流量、来电、拒绝——所有指标都说明了一些事情。例如，如果您的拒绝率达到 90%，那么就值得考虑（当然，除非您是一家出租车公司，因为拒绝率很好）。
此外，这些“计数器”仅提供统计材料，而不会深入研究访问者的个人（会话）数据（出于个人数据保护的原因），尽管您需要此类数据来个性化分析并根据每个访问者的行为定制网站。因此，有必要用自己的分析来补充标准系统并将其添加到其中。
如果向每个客户显示与其个人请求和操作相对应的订单，这将提高网站的效率。当然，在这种情况下，通常不会根据客户数据而是根据细分来分析操作。这一切都可以做到，这一切都不需要花费那么多。使用根据业务模型的网络分析报告，可以为访问者尽可能地个性化网站。
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作为本系列材料的一部分，我们展示了最基本的要点，即必须立即消除的“幼稚”错误。
只有在此之后，您才能考虑认真的“成人”网络营销工作，即：
将网站与业务结合起来
与公司形象合作
进行认真的多渠道网络分析
开发内部搜索分析
进行受众分析
预测网站上的受众行为并根据其自动调整网站
进行可用性审核
为建立销售和现金流预测奠定基础
还有更多
如果您想仔细研究本系列文章中讨论的问题，您可以进行一个简短的验证测试，以显示您的网站是否已准备好投入使用。这不仅仅是网站的问题，还涉及吸引力渠道的问题。有一些非常简单的问题，作为网站或企业的所有者，您必须诚实地给出答案，然后您就会了解您的网站如何符合其应有的样子。通过此测试后，您将能够了解在整合您的业务和您在互联网上的行动的过程中下一步该做什么。