像人一樣說話
Posted: Sun Dec 22, 2024 10:48 am
所以，您有強而有力的話語要說；現在，想想您要如何表達它。
品牌往往擔心，如果偏離硬性銷售敘述太遠，會導致資訊漫無目的，浪費空間，並浪費與客戶相處的時間。或者，他們擔心，如果語言太直白，讀者會認為這個想法不夠成熟。
這與現實相去甚遠，新創公司也知道這一點。許多新創公司僅透過向受眾發表真誠的演講就成功建立了忠誠且積極的粉絲群。雖然這種方法並不難掌握，但真誠的印像是透過一致性贏得的：內容應該清晰，具有可操作的見解，語氣應該是對話式的、樸實無華的。
以設計為主導的商業銀行新創公司ANNA（代表「絕對無廢話的管理」）就是一個很好的例子。這個快速成長的 B2B 品牌於 2018 年推出，正如其名稱所言：它為小型企業客戶減少了管理方面的麻煩。
該平台還擁有另一個典型的人類特徵：情感。 「傳統上，金融領域沒有情感的空間，」設計 ANNA 視覺形 泰國手機電話 象的品牌公司 NB Studio 的 Nick Finney 在最近的一次採訪中說道。相反，ANNA 高度視覺化、圖文並茂的品牌形象旨在「讓 ANNA 成為一個平易近人、易於理解的品牌……與銀行、企業和傳統金融科技的傳統冷漠形成鮮明對比，」他解釋道。
這並不是說你需要徹底改變思想領導內容的製作方式。但你應該確保已經考慮過推動故事發展的人性因素是什麼，以及故事與你的受眾有何關聯。故事是否具有相關性、易於理解且引人入勝？
3. 轉型…然後再轉型
不要誤以為，一旦你有了真實的訊息和人性化的溝通方式，一切就都結束了。新創公司不斷突破界限。為了保持相關性，他們不斷尋找下一個優勢，以保持領先地位。
思想領導成功的關鍵是敏捷性，這源自於我們深知內容絕非「設定然後忘記」的練習。
只要你稍微抬頭一點，你就會發現無數新創公司成功轉型的例子——從Facebook 推出自己的貨幣，到金融科技新創公司捆綁其產品來為客戶提供全面的跨平台服務。
最近，交通應用 Citymapper引起了人們的關注。該應用於 2010 年代初期作為 Google Maps 的競爭對手推出，並於 2017 年迅速轉型提供公車和共乘計程車服務。它顛覆傳統交通系統的下一步是推出 Citymapper PASS 整合應用和交通卡。 Citymapper PASS 提供「所有出行方式的訂閱」——本質上是所有城市交通系統以及隨之而來的資訊和個人化服務的單一介面。
在進行下一次活動時，請考慮如何與競爭對手區分開來，同時仍能滿足受眾的需求。不僅要考慮現在，還要考慮受眾未來的需求，以及您的思想領導如何轉變以滿足這一需求？
點擊此處下載我們的「向領導者學習」報告
考慮在下一次思想領導活動中採用這種新方法可能會為您的活動和品牌帶來更高的回報。我們的「向領導者學習」研究表明，69% 的領導者在尋找可行的見解和實用解決方案時會尋求思想領導力，而不是傳統媒體上發布的信息，而當他們需要相關主題或行業專業知識時，這一比例為54%。
現在，如果這不是一場即將發生的革命，我不知道什麼是。
品牌往往擔心，如果偏離硬性銷售敘述太遠，會導致資訊漫無目的，浪費空間，並浪費與客戶相處的時間。或者，他們擔心，如果語言太直白，讀者會認為這個想法不夠成熟。
這與現實相去甚遠，新創公司也知道這一點。許多新創公司僅透過向受眾發表真誠的演講就成功建立了忠誠且積極的粉絲群。雖然這種方法並不難掌握，但真誠的印像是透過一致性贏得的：內容應該清晰，具有可操作的見解，語氣應該是對話式的、樸實無華的。
以設計為主導的商業銀行新創公司ANNA（代表「絕對無廢話的管理」）就是一個很好的例子。這個快速成長的 B2B 品牌於 2018 年推出，正如其名稱所言：它為小型企業客戶減少了管理方面的麻煩。
該平台還擁有另一個典型的人類特徵：情感。 「傳統上，金融領域沒有情感的空間，」設計 ANNA 視覺形 泰國手機電話 象的品牌公司 NB Studio 的 Nick Finney 在最近的一次採訪中說道。相反，ANNA 高度視覺化、圖文並茂的品牌形象旨在「讓 ANNA 成為一個平易近人、易於理解的品牌……與銀行、企業和傳統金融科技的傳統冷漠形成鮮明對比，」他解釋道。
這並不是說你需要徹底改變思想領導內容的製作方式。但你應該確保已經考慮過推動故事發展的人性因素是什麼，以及故事與你的受眾有何關聯。故事是否具有相關性、易於理解且引人入勝？
3. 轉型…然後再轉型
不要誤以為，一旦你有了真實的訊息和人性化的溝通方式，一切就都結束了。新創公司不斷突破界限。為了保持相關性，他們不斷尋找下一個優勢，以保持領先地位。
思想領導成功的關鍵是敏捷性，這源自於我們深知內容絕非「設定然後忘記」的練習。
只要你稍微抬頭一點，你就會發現無數新創公司成功轉型的例子——從Facebook 推出自己的貨幣，到金融科技新創公司捆綁其產品來為客戶提供全面的跨平台服務。
最近，交通應用 Citymapper引起了人們的關注。該應用於 2010 年代初期作為 Google Maps 的競爭對手推出，並於 2017 年迅速轉型提供公車和共乘計程車服務。它顛覆傳統交通系統的下一步是推出 Citymapper PASS 整合應用和交通卡。 Citymapper PASS 提供「所有出行方式的訂閱」——本質上是所有城市交通系統以及隨之而來的資訊和個人化服務的單一介面。
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現在，如果這不是一場即將發生的革命，我不知道什麼是。