任何行銷人員的目標都是能夠開展行銷活動、追蹤績效並向其他業務部門展示行銷直接結果產生的銷售線索。讓我們了解一下 Pardot 報告的工作原理。
湯姆瑞安爆頭
湯姆·瑞安
3分鐘
3D 電子書封面，包含文字“如何使用 Pardot 測量 ROI”免費資源立即下載
本部落格是在 Pardot 更名為 Marketing Cloud Account Engagement 之前撰寫的。您可以在此處閱讀有關名稱更改及其含義的更多資訊。
任何行銷人員的目標都是能夠開展行銷活動、追蹤績效並向其他業務部門展示行銷直接結果產生的銷售線索。這樣做可以證明行銷支出的合理性，並幫助團隊為未來的行銷活動獲得更多預算，因為投資報酬率已得到明確證明。
Pardot 報告透過自動更新這些關鍵報告來為行銷團隊提供支持，這非常有用，因為在 Excel/Google Sheets 中匯出統計資料和建立報告實在是太麻煩了！
使用 Pardot 中的報告不僅可以節省大量時間，而且是系統的一個活生生的部分，可以即時更新，這意味著您可以確信您帶入會議的統計數據是完全最新的。
Pardot 活動如何運作？
成本
這一切都始於一場新的戰役。此活動創建過程中經常被忽略的部分是「成本」選項。在這裡，您應該輸入活動預算（一旦活動支出停止，您可以隨時返回並減少預算，以更新實際數字）。這很重要，因為這可以讓 Pardot 計算出每個潛在客戶的成本、每個機會的成本以及行銷活動的投資報酬率。
提示：當您想要追蹤新主題接觸點的績效時，應在 Pardot 中建立行銷活動。例如，您參加的活動將創建自己的活動，因為會有電子郵件、清單、登陸頁面、表格和其他資產連結到該活動/活動。
追蹤碼
建立活動後，它將產生一個活動追蹤程式碼，您可以將其放置在您的網站或第 3 方登陸頁面上。您需要將此追蹤代碼新增至您透過付費廣告、活動、直效郵件和任何其他離線行銷推廣的頁面。例如，您可能希望透過在每個銷售人員上設定具有唯一追蹤代碼並在其名片上具有唯一 URL 的登入頁面來追蹤每個銷售人員找到了多少新潛在客戶。可以設定「Tom Ryan 名片」活動等等。
對於 Pardot 中託管的登陸頁面，您無需新增追蹤程式碼，因為當您在編 墨西哥賭博數據 輯器中將登陸頁面指派給行銷活動時，Pardot 會自動新增此程式碼。
為行銷活動創建/分配資產
我在上面提到過這一點，如果您曾經在 Pardot 中建立過資產，您就會知道需要將所有資產分配給行銷活動。這是強制性設定是有原因的，它讓 Pardot 知道將 ROI 歸因於何處。如果一個全新的潛在客戶在6 個月前查看了您的某個活動的目標網頁，然後今天進行了轉化，您可以將價值歸因於該活動，並就是否應該參加明年做出數據驅動的決定。
了解訪客、潛在客戶、MQL、SQL 和贏得交易
要了解有關 Pardot 報告中術語的更多信息，請查看我們的快速參考 Pardot 術語資訊圖表（如果有人對此有更好/更短/更酷的名稱，請向我發送您的建議）。
與 Salesforce 機會同步
所有這些閉環 Pardot 報告的最佳部分是與 Salesforce 機會的整合。一旦創建了機會並隨後關閉並獲勝，投資回報率數字和活動統計數據就會更新。還記得您更新了活動的費用嗎？這就是它的聯繫所在。