Почему оценка бренда имеет решающее значение

[chandonarani55]

Сильный бренд способствует прибыльности компании. Он может привести к более высоким ценам, лояльности клиентов и более сильной позиции на рынке. Однако ценность бренда часто воспринимается всерьез только на поздних этапах процесса продажи, хотя она может оказать существенное влияние на конечную цену приобретения.

Бренд как стратегический актив
Многие предприниматели рассматривают свой бренд как маркетинговый инструмент, но в контексте передачи бизнеса это гораздо больше. Бренд функционирует как нематериальный актив, который обеспечивает база данных ИГ финансовые выгоды, такие как:

Ценообразование : Сильные бренды могут устанавливать более высокие цены, не теряя при этом клиентов.
Лояльность клиентов : у клиентов часто возникает эмоциональная связь с брендом, что побуждает их совершать повторные покупки.
Конкурентное преимущество : Сильный бренд выделяется на рынке и его трудно скопировать.
Снижение риска : чем меньше деятельность предприятия зависит от основателя, тем меньше риска берет на себя покупатель.
Для специалистов по маркетингу и коммуникациям это означает, что стратегия бренда касается не только видимости и позиционирования, но и напрямую влияет на стоимость компании. Хорошо продуманный и последовательно реализуемый бренд делает компанию более привлекательной для инвесторов и кандидатов на поглощение. Кроме того, бренд играет важную роль в восприятии компании потенциальными покупателями.