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在广告系列设置中，创建广告时，您可以输入要展示广告的关键词列表。但是，如果您指定了关键词列表但没有匹配运算符，则广告将不仅仅针对指定的主题词列表进行展示。

不含运算符的关键字列表示例：



Yandex 不仅针对指定的主题词列表展示您的广告，主要有两个原因：

1. Yandex 使用自动定位功能。这意味着智能算法会自动选择可能对您的产品感兴趣的搜索查询和用户。因此，广告不仅可以针对特定查询显示，还可以针对广泛或替代查询显示。也就是说，这些查询可以部分表达您对您的产品、其类似产品或相关产品的兴趣。

解决这种情况的方法是在搜索中禁用不必要的查询类别并使用匹配运算符。



2. Yandex 会根据查询自动优化广告文本。该算法会根据网站和落地页上的文本，甚至无需考虑文本本身，选择可以在搜索中展示广告的热门查询。

解决方法：禁用“针对查询优化广告文字”选项，并在关键字列表中使用匹配运算符，以避免不同的解释。



Yandex 算法旨在通过针对与设置中指定的关键词类似的查询显示广告来扩大目标受众的覆盖范围。然而，这些查询可能与广告系列中的关键词列表有很大差异。一方面，您可能会被寻找类似产品或服务的受众联系。另一方面，这通常会导致针对非目标查询显示广告，而对您的产品不感兴趣的客户也会点击广告，从而浪费您的预算。

如何在 Yandex.Direct 中正确使用匹配运算符：核对清单
1. 明确广告活动的目标。如果您 电话号码收集 需要扩大覆盖范围，请在设置中尽量减少使用运算符。如果您需要提升广告活动的有效性，请仔细制定关键词列表，并思考如何避免显示不相关的词组。

2. 分析哪些相似词组可以展示您的广告。为此，请在搜索栏中输入您的关键词组，然后查看结果。如需更深入的分析，请使用 Yandex Wordstat。查看“相似词组”列表中包含的关键词组，突出显示与您的广告内容不相关的关键词组，并在使用匹配运算符时将其考虑在内。