Точно так же, как и в случае с общими расходами кампании, необходимо отслеживать показатели результатов других, чтобы знать, работает ли кампания оптимально. Если кампания достигает многих результатов, но неэффективно и с высокими затратами, необходимо попытаться оптимизировать ее и даже рассмотреть возможность ее приостановки.
Эта метрика показывает взаимосвязь между полученными результатами и расходами на кампанию за определенный период. Другими словами, это результат деления того, что вы потратили на эту кампанию, на количество достигнутых вами результатов.
Стоимость_за_результатНапример, если цель кампании — захват регистраций, она покажет вам, сколько вам стоит получение каждой из них. С другой стороны, если вы хотите увеличить количество показов рекламы, вы сможете узнать, сколько вам стоит каждая 1000 показов. Это особенно полезно, если вы хотите спрогнозировать результаты или бюджеты.
Таким образом, цена за результат показывает нам, насколько эффективна кампания в достижении своих целей. Чем ниже эта стоимость за результат, тем лучше, хотя трудно установить абсолютные оценки стоимости за результат. Чтобы интерпретировать эту метрику, лучше всего сравнить ее между кампаниями и группами объявлений, а также оценить ее тенденцию.
Скорость результата
Коэффициент результатов – это процент полученных результатов по отношению к общему количеству показов. На других каналах и платформах это также называют «коэффициентом конверсии», когда ожидаемым результатом является лид или действие.
Результат_рейтВысокий показатель попадания означает, что объявление привлекает достаточно внимания и работает хорошо. С другой стороны, низкий показатель результатов может указывать на то, что кампанию необходимо оптимизировать или приостановить навсегда.